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14上海市民已不再看报纸 超半数只看免费数字出版物

发布时间:2019-06-06 16:51 来源:未知 编辑:admin

  上海市旧事出书局发布了《上海市民阅读情况查询拜访演讲(2015)》。这份历时半年完成的阅读演讲显示,50.60%的上海市民每天阅读图书时间跨越30分钟,“半小时阅读”渐成支流。

  同时,市民在阅读纸质图书的时间收入上呈现两个趋势,碎片化阅读人群和深阅读人群均有所上升。演讲阐发指出,这相反的两种趋势跟大都会快节拍和消息传布体例与阅读渠道多样相关,也和当局对于阅读勾当鼎力倡导相关。

  此外,以“阅读时间”作为坐标所反映的上海市民报纸阅读量呈现下降,对折以上市民接触报纸时间低于30分钟,“根基不阅读”由客岁的23.8%上升至25.88%。显示在保守阅读时代,以时效性见长的报纸反面临着在线阅读、微博、微信等收集新媒体的庞大挑战。

  演讲还揭示,比照本年“全国演讲”中“成年国民阅读人均纸质图书阅读量为4.56本”的数据,约六成上海市民的年阅读量在4本及以上。此中,上海18岁以上市民的年平均阅读量约为6本,7至18岁市民的年平均阅读量约为11本。

  从阅读消费层面上阐发,市民购书首选为网上书店,跨越选择在实体书店购书的受访者约10个百分点,显示实体书店运营面对坚苦。而约七成的受访者有先阅读数字版本、再采办纸质版本的履历,可是实施“转换通道”采办的频次还不高,由于这取决于该书能否具有进一步利用、保留或珍藏的价值。

  以下为《上海市民阅读情况查询拜访演讲(2015)》演讲全文:

  “上海市民阅读情况查询拜访(2015)”项目是由上海市旧事出书局委托上海理工大学、上海出书印刷高档专科学校“上海市民阅读查询拜访课题组”组织实施的专题查询拜访。这是本市就此专题持续进行的第五次年度查询拜访。上海也是全国省、市、自治区中唯连续续五年开展此项查询拜访并发布查询拜访演讲的地域。

  本次查询拜访从2015年1月起头启动;2月至4月在全市范畴内开展问卷查询拜访;4月至5月进行问卷复核、数据录入和数据分类处置工作;6月至7月在229000多个根基数据的根本上完成本次查询拜访的初步阐发。

  一、查询拜访对象

  查询拜访对象为本市的十七个区、县中2308.38万7岁以上的居民。无效样本量为4675个(此中收集问卷样本1595个,占34.12%;纸质问卷样本3080个,占65.88%),样本量占总体比率约为0.2‰。总样本中男性样本占51.26%,女性样本占48.74%;以春秋段进行区分,扣除“不详”之后,“7岁至25岁”、“26岁至50岁”、“51岁至60岁”、“60岁以上”样本别离占到总样本的33.50%、54.18%、8.43%、3.81%;细分的十四个职业变量根基涵盖了次要的行业与职业/身份。

  二、查询拜访目标

  本次查询拜访旨在较为全面地领会上海市居民的阅读情况、阅读行为、阅读需求、阅读乐趣、阅读体例和阅读感触感染的根基环境。在此根本上,阐发上海市居民的阅读纪律与成长趋向,以期为当局办理部分、出书企业、刊行企业、传布企业供给无效的消息。

  查询拜访集中在相关本市居民阅读的六个问题上:对于阅读的根基认知;阅读乐趣;阅读的时间与频次;对于保守(纸质)阅读的认知;对于数字阅读的认知;关于阅读的消费情况和倾向。

  三、阅读目标查询拜访

  本次查询拜访成果显示,大部门上海市民阅读的次要目标是提高小我涵养、添加本身本质,承认阅读在小我保存成长中的主要感化,以积极、反面的立场看待阅读。

  在社会糊口内容丰硕以及糊口体例多元的当下,对于糊口档次与质量提高的追求,对于小我本质与涵养冶炼的注重,作为一种带有共趋性的倾向间接表此刻阅读者对于阅读目标的选择上。“读书的次要目标”的前五位选项自2013年以来连结根基不变,本年顺次为:“添加学问”、“满足乐趣快乐喜爱”、“提高涵养”、“工作或进修需要”和“宽阔眼界”;前五位中与小我的本质、涵养、学问面、糊口质量亲近相关的四项选择的比例都高于百分之十,其选项比例和达到57.72%;“文娱休闲”、“控制适用技术”、“研究需要”等选项排名相对置后。由此能够看到,上海市民在阅读动机上所表示出的自主、不变、正向、非功利趋势。

  在糊口多元化、学问稠密化时代,“阅读”这一“学问”与“糊口”之间的介质在绝大大都选择者看来,是与保存和成长亲近相关的,他们以积极、朝上进步、反面的立场回应阅读对于小我保存和成长的感化这一问题。“很是主要”和“比力主要”这两项反面评价的选择总比例为83.93%,高于客岁的79.17%,也是四年以来的最高;两头评价“一般”和“说不清”的选择为10.38%;负面评价“不太主要”和“很不主要”的选择为5.48%。在这里能够留意到,十余年来当局部分和相关组织、社会合体持之以恒地以书展、读书会及各类读书勾当所进行的关于阅读的宣传与推进,对于市民的反面感化和影响是较着的。

  四、阅读偏好查询拜访

  上海市民阅读首选介质仍为纸质,大大都受访者认为纸质读物具有更好的阅读结果,同时,市民用于数字阅读的时间快速上升;从阅读品种看,文学、汗青读物是上海市民最爱。

  同样,在数字阅读与纸质阅读时间分派这一问题上,跟着首选“数字阅读”比例上升的态势,“数字阅读<纸质阅读”的42.20%比“数字阅读>纸质阅读”的36.75% 仅超出跨越5.45个百分点,低于客岁的11个百分点。

  2、认为“纸质读物”具有最好阅读结果的比例(68.40%)仍然处于绝对劣势,比认为“数字读物”具有最好阅读结果的超出跨越37.24个百分点,这一形态与阅读体例首选距离的差距发生是趋同的。从全国范畴来看,在数字阅读用户位居全国第三(占总用户的7%)的上海, 对于“纸质读物”结果的必定持续五年来可以或许不断连结65%至71%之间的比例,值得进一步探究其内在的缘由。

  在数字阅读手艺不竭成长的“互联网+”时代,对两种阅读体例的选择,以及对其有不同结果的阅读感触感染,导致动态的、天然的此长彼消的变化顺理成章。

  3、对于分歧图书品种爱好程度居于前五位的品种,顺次为 “文学”、“汗青”、“日常糊口”、“经济、办理”和“哲学”;四年来,“文学”与“汗青”的首、次地位不成摆荡,“日常糊口”根基连结在第三;“经济、办理”、“哲学”、“心理”相对靠前。

  对于分歧刊物品种爱好程度居于前六位的品种,顺次为“旧事时政”、“文学艺术”、“人文史地”、“旅游休闲”、“女性、家庭、感情”和“医药健康”;“旧事时政”和“文学艺术”曾经是持续四年排名首、次位;“人文史地”持续三年连结第三;“旅游休闲”、“女性、家庭、感情”和“医药健康”相对靠前。

  无论是图书仍是期刊,阅读者的阅读乐趣和阅读指向城市合中在具备通俗性、学问性、适用性、趣味性的品种,这种从阅读的角度特别是公共阅读的角度调查得出的结论,是公共文化的内在逻辑和根基纪律在市民阅读中的客观、精确的反映。

  4、选择纸质阅读缘由的前三位与客岁不异,可是排位呈现变化:“需要深度阅读”仍居首位,第二位的“为了珍藏和保留”与第三位的“考虑材料的权势巨子性、学术性”位次与客岁对调,起落皆在1个百分点上下,三个选项的比例都跨越10%。持续几年,几乎所有考虑阅读质量的七项选项都包罗在前八位之中,这七项的比例和达到了72.39%。由此可见,阅读目标、阅读需求、阅读质量、阅读结果、阅读感触感染、阅读成本一直是阅读者能否选择纸质阅读,或者在何种前提下选择纸质阅读的主要尺度。

  五、阅读时间查询拜访

  对折以上市民每天阅读图书跨越30分钟,“半小时阅读”渐成支流。同时,碎片化阅读人群和深阅读人群均有所上升;期刊、报纸阅读时间持续下降。

  从2013年起头,每天阅读纸质图书时间的前三位一直是“15-30分钟”、“0.5-1小时”和“15分钟以内”。前两个时段是上海市民每天接触图书的次要时间段,本年的比例为50.60%;有10.65%选择了“根基不阅读”,这个比例与2014年的10.53%附近,对跨越一成的这一人群进行进一步的阐发很有需要。上海市民每天阅读纸质图书的时间收入上表示出两个趋势:一方面是阅读碎片化的程度有所提高(“15分钟以内”比例持续三年升高,本年达到18.46%),另一方面是操纵较多时间读书的比例也有所上升(1小时以上提高到20.06%);这相反的两种趋势的同时呈现,该当和上海栖身者糊口情况中的以下要素相关:一是大都会快节拍的工作形态和糊口体例,二是消息传布体例的多变和阅读渠道的多样,三是当局对于阅读勾当鼎力度的倡导、指导和推进。

  每周阅读期刊时间的前三位排位顺次为“0.5-1小时”、“30分钟以内”、 “2小时以上”;阅读时间为1小时以上的比例为36.30%,比2014年的38.48%低2.18个百分点;“30分钟以内”和“根基不阅读”的比例之和达到了40.24%,比客岁的34.27%超出跨越快要6个百分点。每周阅读期刊时间正呈现出下降趋向。

  以“阅读时间”作为坐标所反映的上海市民报纸阅读量呈现下降:上海市民每天接触报纸的时间,排列前三位的是“15-30分钟”、“根基不阅读”和“15分钟以内”;接近四分之一的人(23.70%)次要是以浏览(15分钟以内)体例对于报纸进行阅读的;低于30分钟的人数跨越一半(51.55%);跨越30分钟的比2014年下降了2,73个百分点; “根基不阅读”由客岁的23.80%上升至25.88%,显示在保守阅读时代,以时效性见长的报纸反面临着在线阅读、微博、微信等收集新媒体的庞大挑战。

  六、阅读量查询拜访

  60.41%的市民年均阅读图书跨越4本,经加权平均,18岁以上市民年均阅读量为6.517本,7至18岁市民年均阅读量为11.165本,均跨越全国平均程度。

  1、纸质图书阅读量。与前两年一样,“1-3本”和“4-6本”是对于过去一年大约阅读了几多本 “纸质图书”(不包罗期刊和教科书)问题分家首、二位的谜底,比例别离是30.97%和21.26%; 2014年位居第四的“一本也没读”本年下降至第六,其8.45%的比例比客岁降低0.82个百分点,这是这一比例持续第二年的下降;分段来看,年读书量在1本至9本的比例为63.87%,接近客岁的64.23%;年读书量在10本及以上的比例为27.51%,比客岁提高了1.42个百分点,这也是这一比例持续第二年的提高。

  比照本年的“全国演讲”中“成年国民阅读人均纸质图书阅读量为4.56本”的数据,年阅读量在4本及以上的市民比例达到了60.41%;将相关数据加权平均计较当前,上海18岁以上市民的年平均阅读量约为6.517本,7至18岁市民的年平均阅读量约为11.165本。

  七、数字阅读查询拜访

  数字阅读稳中有升,“来历广,消息丰硕”、“获取便当”、“收费少以至不付费”、“便利消息检索”是市民选择数字阅读的次要缘由,手机是市民最常利用的数字阅读设备,同时电子阅读器的利用比例逐年提高。

  “容易导致视觉委靡”(23.33%)、“不适合精度阅读”(16.15%)、“难以筛选”(12.68%)、“进修与记实未便利”(11.14%)、 “权势巨子性不敷”(11.06%)、“消息错乱”(11.02%)和“编排质量相对粗拙”(11.01%)是数字阅读具有的次要问题。

  “来历广,消息丰硕”、“获取便当”、“收费少以至不付费”、“便利消息检索”持续四年成为选择数字阅读的前四项缘由。各类挪动终端设备在机能上的提拔与功能上的扩展在过去的四五年中培养了数字阅读特有的劣势,从而构成持续几年数字阅读稳中渐升的态势;但同时亦该当看到:在相当部门的阅读者那里,数字阅读更倾向于消息的“获取”和“浏览”,而非保守意义上的“阅读”,这从以下选择也可以或许获得证明:“能够深度阅读”在选择纸质阅读的缘由中不断是第一位的,而在选择数字阅读的缘由中却一直在末位。

  “手机”、“收集在线”、“IPAD/平板电脑”和“电子阅读器”持续三年成为上海市民在进行数字出书物阅读时利用最多的前四项载体。“手机”阅读(38.44%)和“收集在线%)的高选择率的在于它们的阅读低成本;而“手机”的比例持续三年居首,则还有其“便利”以及在手艺方面的诸多优胜性——数据流量接入收集不必受制于有线收集和wifi的空间限制,屏幕的扩大和分辩率的提高使得阅读体验愈加舒服等——使得它作为与互联网连系的最为普及的挪动终端设备,提拔了阅读的交互性,极大地满足了用户对于内容共享和多终端协调的要求。值得留意的是,选择电子阅读器的比例从2014年的8.81%上升到2015年的11.15%,添加了2.34%,比2012年(3.60%)添加了7.55%。

  阅读者享遭到数字阅读内容丰硕、查询便利、成本低廉这些益处,同时既要忍耐“容易导致视觉委靡”(23.33%)这种懊恼,又要忍耐“不适合精度阅读”(16.15%)、“难以筛选”(12.68%)、“进修与记实未便利”(11.14%)、 “权势巨子性不敷”(11.06%)、“消息错乱”(11.02%)和“编排质量相对粗拙”(11.01%)等带来的的干扰,这个七个选项,每一个的比例都跨越了百分之十一,可见这些问题导致的干扰是遍及性的;而这些问题,也恰是使数字阅读在相当多的阅读者那里一直只处于“消息吸收型”形态的缘由。

  “15-30分钟”和“0.5-1小时”是每天利用电子终端阅读时间的首、二位,这一排次曾经持续三年,其比例和也从44.08%至50.04%至53.07%,逐年稳步上升;第三和第四的 “1-2小时”、“15分钟以内”别离提高了3.73和1.22个百分点;“根基不阅读”比客岁大幅降低了7.49个百分点,这也是持续第二年的下降。

  可见,利用电子终端阅读的市民在添加,时间段在加长,阅读总时间也在上升。三年来,电子终端挪动阅读以“朝上进步”态势迫近保守阅读导致两者距离缩小的趋向,既与上海市民快节拍的糊口体例相关,也与各类电子阅读终端、各类阅读APP的多样性、便利性、舒服性提高相关,同时亦与当局政策与出书传媒业成长标的目的的扶引、推进相关。

  八、阅读消费查询拜访

  6%受访者年购书消费超千元,市民购书志愿和收入逐年上升;市民购书首选为网上书店,选择在网上书店购书的受访者跨越选择在实体书店购书的受访者10.05%,显示实体书店运营面对坚苦;70.87%的受访者有先阅读数字版本、再采办纸质版本的履历;市民采办数字出书物的志愿迟缓上升,但“只看免费”仍居支流。

  纸质图书采办额的首二位从2014年的“51-100元”和“201-500元元”改变为“201-500元”和“51-100元”;选项“1000元以上”近三年的比例在逐步稳步增加,别离为3.31%、4.45%和6.16%;年购书费用在200元以上的比例达到36.42%,跨越2013年的27.73%和2014年的35.55%,低于50元的比例为28.24%,比客岁的29.66%略有下降。

  若是考虑有71.30%的被查询拜访者情愿在一年内为采办纸质图书收入50元以上的费用(客岁这个比例是69.99%),以及排位比年上升的“201—500元”本年占领首位,能够得出以下结论:上海市民的纸质图书消费志愿有必然的程度上升,采办力表示出增加的趋向。

  “对于纸质图书订价的总体感受”,顺次是“过得去”、“偏高”、“太高”、“比力低”;认为价钱高的两个选项的比例之和为53.37%。总体看来,价钱不是影响市民采办图书的最主要的要素,目前的书价也在市民可以或许接管的程度之内。

  在影响图书采办的要素中,“内容简介”和“熟人保举”持续四年位列前两位;前三年不断位列第三的“畅销书榜”本年与客岁第四的“作者名气”位置交换,但两者的比例均有1个百分点摆布的提高;“出书社的名气”在近三年的排名上升反映出出书企业品牌扶植在社会影响和市场营销方面的感化;“有影响人士或专业机构保举”和 “媒体的书讯和书评”比例的提高则申明中性、客观、专业的图书评介对于健康的图书市场的需要性;“图书告白”持续四年排在末位,表示出采办者对于纯粹以宣传、推销为目标的营销手段不感乐趣以至反感。

  在“收集书店”采办纸质图书的选择高于对“实体书店”的选择,两者相差10.05个百分点。虽然对一些实体书店进行补助和搀扶曾经成为近几年当局的既定政策并有较鼎力度的实施,实体书店也采纳了各类办法,但只需价钱差别具有,无法与收集书店匹敌的窘境究竟难有缓解。若何以特色、办事、多元化等方面的行动填补、均衡价钱方面的弱势,走出一条在上海如许的特大型都会树立文化地标,办妥实体书店的新路,该当是着眼于城市文化扶植的当局和作为图书市场主体的实体书店的配合课题。

  对于“能否有过先辈行数字阅读,然后再采办不异内容纸质读物的履历”,排名为“偶尔”、“从不”、“经常”和“不详”;在70.87%的阅读者那里曾经具无数字阅读与纸质阅读之间“贸易通道”的概念,可是实施“转换通道”采办的频次还不高(“经常”为13.82%,“偶尔”为57.05%),由于这取决于该书该书能否具有进一步利用、保留或珍藏的价值。

  持续三年,“只看免费的”(57.05%)、“20元以下”(15.96%)和“21—30元”(7.44%) 排在采办数字出书物收入选择的前三位,“只看免费的”的比例仍然跨越其他各项之和,不外呈现逐年下降态势;情愿付费采办的七种选择之和比客岁超出跨越3.14个百分点(亦是持续第二年的提高);这些数据申明,虽然数字出书物采办的非刚性、不确定性表示仍然较着,免费阅读数字出书物的惯性还会在相当部门的读者那里继续“运转”,可是越来越多的人逐步接管付费数字阅读必定会是一个趋向;至于这个趋向进展的速度,在相当大的程度上同样要取决于内容供给者、出书者、运营者、阅读者在配合面对这一场合排场时所进行的博弈,牵扯到阅读物的内容、形式、订价、获取阅读物的难易,阅读者的感触感染、结果等一系列问题。

  摘自:上海旧事出书局

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